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洗发水卖不动,收益要看银行理财?拉芳下一步——美妆!

作者:金沙国际官网    发布时间:2020-04-05 20:31     浏览次数 :52

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中新经纬客户端12月3日电 面对行业竞争日趋激烈、公司营收增长乏力的事实,国产日化品牌拉芳家化开始尝试谋求新的业态布局。

摘要:有人在谋求转型,有人却一亏到底。 一直以来,国产日化品牌不断被外资巨头碾压,坚持在日化领域的A股上市公司已所剩无几。更可怕的是,已经有部分品牌开始淡出消费者视野,而就在这些品牌中,有人在谋求转型,有人却一亏到底。 两面针扣非后连续亏损12年 一...

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近日,拉芳家化宣布,公司拟8.08亿元收购化妆品品牌运营商上海缙嘉国际贸易有限公司(以下简称“上海缙嘉”)51%股权。不过,由于该项收购存在多处疑点,拉芳家化被上交所“闪电”问询,要求其说明交易各方是否存在关联关系或其他利益安排等情况。

  有人在谋求转型,有人却一亏到底。

文/华商韬略 伊然

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  一直以来,国产日化品牌不断被外资巨头“碾压”,坚持在日化领域的A股上市公司已所剩无几。更可怕的是,已经有部分品牌开始淡出消费者视野,而就在这些品牌中,有人在谋求转型,有人却“一亏到底”。

“拉芳,创造中国秀发之美!”

超市货架上摆放的拉芳产品 中新经纬 闫淑鑫 摄

  两面针——扣非后连续亏损12年

这句率先打国风特色的日化广告语风靡一时。

收购方案疑点重重 遭上交所“闪电”问询

  “一口好牙,两面针”。

作为国民日化品牌,拉芳曾经是广告大户。2008年,拉芳曾一口气启用了刘烨、赵薇、杨幂、刘璇和谢亚芳五位当红明星共同拍摄品牌广告片。

11月30日,拉芳家化发布公告称,公司拟使用现金8.08亿元增资并收购上海缙嘉51%股权。其中,使用募投资金4.35亿元,差额部分由自有资金补足。

  想当年,两面针的这句广告语曾经家喻户晓,成为一代人共同的记忆。

电视里,甩着柔顺秀发的明星们回眸一笑,说着“爱生活,爱拉芳”,

根据收购方案,拉芳家化先以3000万元向上海缙嘉增资,增资完成后持有该公司1.89%的股权;其后,该公司再以7.78亿元分别收购沙县缙维企业管理服务中心及沙县源洲企业管理服务中心所持有的上海缙嘉49.11%的股权。上述增资及收购事项完成后,拉芳家化将合计持有上海缙嘉51%的股权。

  公开资料显示,两面针成立于1994年,以中草药牙膏起家。据《每日经济新闻》报道,2001年,两面针牙膏年产销量突破4亿支,并连续15年销量排名第一。

超市里,拉芳洗发水占满货架,和宝洁、联合利华也能一争高下。

据了解,上海缙嘉成立于2016年,是海外优质化妆品品牌运营商及电子商务综合服务商,截至11月30日,该公司已累计获取21个海外知名美妆品牌的代理权。财务数据显示,2017年及2018年1-8月,上海缙嘉分别实现营业收入2.95亿元、3.51亿元;实现净利润3040.61万元、4678.98万元。此外,该公司原股东承诺,2019年、2020年和2021年,上海缙嘉的净利润将分别不低于1.2亿元、1.56亿元和2.03亿元。

  2004年1月份,两面针在上交所挂牌上市,成为日化行业较早一批实现上市的企业之一。然而,上市后,两面针的业绩开始出现下滑。此外,自2006年扣非净利润首次出现负值,两面针的该项指标便一直处于亏损状态。

那时候作为影视新人,杨幂在广告里只是背景板,现在大幂幂已经独当一面了。

飞跃式的业绩承诺很快引起了监管部门的注意。当晚,在上述收购方案发布4小时后,拉芳家化再次发布公告称,公司收到了上交所的问询函,被要求于12月7日前对上海缙嘉盈利预测的合理性及可实现性等情况进行补充说明。

  中新经纬了解到,上市后的两面针,不断扩大自身业务板块,目前已涉及日化、纸业、医药、精细化工及房地产五个领域,但其业绩依旧未能得到有效改善。

但是曾经的国民洗发水拉芳,日子过得却并不好。

中新经纬客户端(微信公众号:jwview)注意到,截至12月3日,拉芳家化尚未对上述问询函进行回复,不过该公司董秘在接受媒体采访时曾回应,上海缙嘉能够实现其业绩承诺。“2017年上海缙嘉代理的品牌比较少,其真正发力是在2018年。今年,上海缙嘉增加了很多品牌矩阵,其中多数品牌的天猫旗舰店都是今年下半年才开始运营。随着品牌种类的增加,我们觉得上海缙嘉的业绩增速是可以实现的。”拉芳家化董秘称。

  3月30日,两面针发布了2017年年报,实现营业收入14.72亿元,同比下滑5.74%;实现归属于上市公司股东的净利润-1.44亿元、归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-1.54亿元。至此,两面针已经连续12年扣非后亏损。

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值得一提的是,除“飞跃式业绩承诺”外,拉芳家化此次并购似乎还存在利益输送之嫌。

  值得注意的是,两面针的牙膏销量正在持续下滑。年报数据显示,2017年,两面针家用牙膏的销售量为4052.58万支,同比减少7.06%;旅游牙膏的销售量为11.55亿支,同比减少14.66%。中新经纬发现,2016年,两面针家用牙膏的销售量也曾较上年同期减少14.24%。

4月4日,拉芳家化晚间公告,收到证监会的警示函。

据了解,上海缙嘉共有5名股东,分别为自然人王霞、范贝贝、沙县芳桐、沙县缙维和沙县源洲。其中,沙县缙维、沙县源洲和沙县芳桐均是今年11月5日才成立的有限合伙企业,目前分别持有上海缙嘉37.22%、12.84%和9%的股份。

  根据AC尼尔森、中国口腔清洁护理用品工业协会2016统计数据,牙膏市场占有率前十名分别为黑人(20.6%)、云南白药(17.8%)、佳洁士(11.1%)、高露洁(9.8%)、冷酸灵(5.8%)、中华(5.6%)、舒客(4.8%)、纳爱斯(3.2%)、舒适达(2.6%)和六必治(1.4%)。而两面针并未在其中,曾经的“行业第一”似乎已跌下神坛。

近期对公司及并购标的上海缙嘉进行了现场检查,发现存在募集资金使用和管理不规范、会计核算不规范、内幕信息知情人管理不规范等问题。

不仅交易方尚未“满月”,中新经纬客户端(微信公众号:jwview)还注意到,范贝贝实为王霞弟媳,在此之前二者均曾在上海芳星进出口贸易有限公司任职。目前,王霞仍对上海芳星进出口贸易有限公司拥有控制权,但根据公告,截至11月30日,该公司未实际开展经营活动。

  拉芳家化——上市首年业绩下滑,欲进军美妆业

此次被通告的上海缙嘉公司是拉芳去年收购的子公司。

对此,上交所要求拉芳家化补充披露的上海缙嘉设立和发展经营情况,以及历次股权转让和增资的具体情况;沙县缙维、沙县源洲和沙县芳桐的设立目的及各出资人实际出资情况;交易对方是否与公司及其控股股东、实际控制人存在潜在的关联关系或其他利益安排。

  “爱生活,爱拉芳”的拉芳家化也陷入了日化企业一上市业绩就下滑的行业魔咒。

2018年11月3,拉芳家化耗资8.08亿元,向上海缙嘉增资并收购其51%的股权。交易后,上海缙嘉将成为公司控股子公司,持股比例51%。

转战美妆能否拯救业绩颓势?

  据了解,拉芳家化成立于2001年,旗下拥有“拉芳”、“美多丝”、“雨洁”等日化品牌,2017年3月份,拉芳家化成功在A股上市。今年4月20日,发布了其上市以来的首份年报。

上海缙嘉是海外化妆品品牌的品牌运营商及电子商务综合服务商,累计获取包括First Aid Beauty、Rafra在内的21个海外美妆品牌的代理权。

公开资料显示,拉芳家化成立于2001年,旗下拥有“拉芳”“美多丝”“雨洁”等多个日化品牌。2017年3月份,拉芳家化成功在主板上市,与此同时也陷入了“一上市业绩就下滑”的行业魔咒。

  年报数据显示,拉芳家化2017年实现营业收入9.81亿元,同比下降6.47%;归属于母公司所有者的净利润为1.38亿元,同比下降 7.64%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.23亿元,同比下降12.33%。

这次收购是拉芳转型计划的一部分。